编者按：ChinaJoy 2016如期而至，虽然女模们的“事业线”被再一次拔高，但是今年因为有了虚拟现实的加入而变得格外火热（当然，火热的还有上海40摄氏度的高温天气）。ChinaJoy前一天，索尼召开了PlayStation发布会，正式发布中国市场期待已久的PlayStation VR国行版，售价只有2999元，而且将在10月13日同步首发。相比其他VR头盔，索尼PS VR似乎诚意满满，但对其他VR厂商则颇具挑战性。那么，索尼PS VR这颗"深水炸弹"未来将如何布局中国市场？
文/VR进化论 小羿
2999元，首批上市，ChinaJoy上，大法的粉丝们又开始了一次狂欢，这一次，为了VR。
依托PS游戏机，索尼在中国市场正式推出了PlayStation VR头显（以下简称PS VR）。这一次，索尼似乎诚意满满，不仅2999元的价格与欧美市场399美元的定价基本相当，而且宣布了10月13日在大陆地区同步首批发售。另外，深受中国玩家期待的《最终幻想》15也会推出中文版并登陆PS VR平台。
价格：索尼在VR市场放置了一颗"深水炸弹"
本次发布的国行版PS VR与国际版基本一致，产品型号为CUH-ZVR1N，采用5.7英寸OLED显示屏，重量约为610g，单眼分辨率为960*1080像素，刷新率最高可达120Hz，视场角为100度，配备三轴陀螺仪和三轴加速度传感器。总体来看，PS VR做到了目前的最高水准，尤其是在刷新率和延迟方面。
在本次发布会上，索尼只字未提PS VR硬件设计和参数，反而强调了中国首批上市和内容建设。相对于在中国已经上市的HTC Vive，索尼互动娱乐总裁添田武人表示，今年各家都在发布不同VR的产品，与其说是竞争，还不如大家一起把VR市场做起来，每家有自己的特色，重要的是给这个市场提供一个多元化的产品空间。索尼PS VR的定位是在大的平台上面提供VR体验，其他家有的人是在PC上面，有的人是用手机等等，但重要的是给消费者更多的选择权。
虽然添田武人避开了直接竞争这一问题，但实际上PS VR国行版的售价极有可能给中国的VR市场带来强力的冲击。无论何种产品，价格都是最敏感的因素，有时候甚至可以左右市场的变化。索尼PS VR国行版定价为2999元，即使加上国行PS4主机2399元，售价也在6000元以内。而HTC Vive单头盔部分的价格就达到6888元，更不用说万元级的主机，价格相差悬殊。即便对于发布许久还未量产的大朋VR一体机、Pico Neo一体机来说，两者的售价分别为2999元和3399元，与PS VR头盔价格相当。
较低的价格和优质的体验通常是占领市场最直接有效的方式，例如当初互联网手机兴起之时，人们将顶级配置手机的价格砍掉一半甚至更多，迅速占领了市场。因此，对于消费级市场来说，索尼PS VR 2999元的价格更有可能进入大众消费的视野，相比一些VR一体机也能有更好的游戏资源和体验，将VR头显的门槛进一步降低，有利于普及大众。
内容建设：中国游戏审查新规或许是道坎
实际上，索尼PS VR的价格之所以大幅低于同行水平，主要依托于索尼PS平台强大的内容补贴能力。
目前，索尼拥有4000万的PS4用户和大量优质的游戏资源。但是，PS VR总体的游戏数量仅有几十款，而国行版PS VR目前的游戏数量仅23款。这其中的原因，除了VR游戏本身的开发问题，更多的阻碍可能来自于中国游戏审查新规。目前，所有在中国上线的游戏必须经由国家新闻出版广电总局进行审批，并获得版号方可上线。
添田武人称，对于PS VR这个新产品来说，中国市场最大的阻力是内容。目前索尼所有的游戏都需由主管部门审批。现在PS4平台有35款产品，PS VITA上有14款产品，这些都是通过审批的。但最后究竟有多少产品呈现在中国用户面前，索尼也在积极地努力。
对于索尼来说，单纯引进海外汉化产品似乎并不能解决问题。添田武人表示，索尼在中国拓展主机游戏内容上，除了引进为中国用户定制的海外产品之外，还拓展中国本土游戏进驻PS平台，同时还要扶持中国主机游戏的研发。因此，织田博之在发布会上公布了“中国之星计划”，通过PS平台支持以初创企业为主的中国独资游戏开发商，打造明星游戏作品，并帮助进行国内、海外双重推广。
在本次发布会上，索尼重点推出了《最终幻想15》的简体中文版，包括主机游戏和VR两个版本，这款游戏对于PS玩家的吸引力相当巨大。除此之外，索尼还宣布在中国引进诸多主机游戏，如《GT SPORT》、《The Last Guardian》、《重力异想世界完结篇》等，以及第三方游戏如《讨鬼传2》，《拳皇14》、《Jion 3》、《无冬online》等，这些游戏后续或许也会出现相应的VR版本。
销量：仍要面对产能问题
今年伊始，Oculus和HTC都喊出VR头盔年销售量超过百万台的计划，但从目前的市场状况来说很难达到。本月初，一项数据报告称HTC Vive发布三个月销量也仅仅10万台，离年销量百万级还差很远。一个原因是因为内容不够，没有出现爆款游戏和应用，另一方面是因为目前多数VR用户还是开发者和极客，普通消费者很少花几千元买一个VR头盔，再花费上万元购置主机。
从整个产业链的角度看，供应元器件的系统依然不够完善，中国本土的VR头盔几乎同时遇到缺乏屏幕的问题，因而导致目前无法量产。
添田武人也表示，PS VR是一个全新的产品，第一批供货量有限，但会尽快补充产能，满足中国玩家的期待。目前，除了HTC Vive之外，受制于AMOLED屏幕等供应链的制约，中国市场尚未有一家可以量产的VR头显。索尼虽然有自己的技术元器件，但短时间内仍然无法解决产能问题。
虽然业内猜测索尼PS VR将是今年VR头盔中出货量最高的，但索尼依然没有透露PS VR的销量预期。索尼互动娱乐日本亚洲执行副总裁织田博之称，PS VR刚刚发布会，还需要开拓市场，寻找新的契机，PS VR能有多大的市场还要看PS4的用户能够有多大的支持。也就是说，虽然主机游戏玩家与VR游戏玩家看似有着很高的重合度，但4000万的PS4玩家有多少会买PS VR，还尚未可知。
未来：对于PS VR来说，一切才刚开始
虽然Oculus、HTC与索尼并称为三大VR厂商，但在索尼PS VR国行版发布之前，中国VR市场一直是HTC Vive头盔一家独大。利用近半年的空窗期，HTC不仅联合了PC领域的所有硬件厂商，而且还建立了孵化基金，在教育、旅游、房产等诸多领域都进行了布局。
由于PS VR基于PS而存在，所以主流的应用场景一定是游戏。由此看来，PS VR进入中国以后，对中国VR市场最大的贡献或许不是多元化的竞争，而是将VR的体验门槛降低了，让其真正有可能进入大众消费市场。而从其定位来看，PS VR也是依托PS平台而存在的，虽然PS VR会在游戏以外的领域，如视频上进行探索，但是目前主要的目标还是在游戏领域。
添田武人表示，索尼PS VR在中国也会注重体验店的建设，除了发布会上提到的22家线下门店可以预约并体验之外，索尼还将加快拓展二三线城市体验店的建设。在内容分发渠道方面，添田武人称，未来的PS VR游戏将和PS游戏一样进行发行，发行方式要看开发商的意愿，可以是光盘销售，也可以是在线下载。
PS VR之于中国市场，一切才刚刚开始。
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