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采用真实身份提供真实信息 大旗打造社会化媒体整合营销———
从“网络推手”到“网络打手”，从“曲别针换别墅”到“IPhone女孩”事件，越来越多的所谓网络营销，让众多网民眼花缭乱难辨真假。
“口碑传播和营销这个概念被许多不道德的公司所利用，他们或他们的合作者，利用论坛里的虚拟身份，雇用枪手肆意攻击竞争对手，或者过分夸大自己的产品，传递不实信息，误导网民，也污染了网络论坛的环境。”昨天，大旗网CEO周春兰对一段时间以来甚嚣尘上的“口碑营销”提出质疑。同时，她宣称大旗网放弃曾经力推的旧式口碑营销并尝试转型，打造新型社会化媒体的整合营销传播模式。
“旧有的所谓口碑营销被滥用，不仅涉及到道德问题，将来甚至会演变成中文论坛、社区的信任危机。”周春兰以不久前火爆网络一时的“IPhone女孩”为例，她认为当网民了解的企业恶意炒作真相之后，随之而来的是对企业的不信任。“它不仅给网民的信任以打击，也会给厂商带来潜在危机。”
今年年初，大旗网曾高调宣布口碑营销策略，并搭建了汽车、数码/IT产品、化妆品等消费口碑平台，主要通过BBS平台帮助企业品牌声誉管理和保护。但在随后的发展过程中，“口碑传播和营销”这个概念被越来越多的公司误导，为此大旗全面整合web2.0中的所有社会化媒体工具，放弃旧的口碑营销商业模式，推出“社会化媒体整合营销”的全新理念和服务。
据悉，社会化媒体整合营销与旧的口碑营销有三点不同。一是理念不同，以前的口碑营销是单向的传播，并不是口碑的产生，而整合营销的着眼点在口碑的建立与发展；二是介质不同，以前企业主要关注论坛发帖，随着环境的变化，截止到2008年6月，中国共计网民2.53亿，其中BBS用户9800万、网络视频用户1.8亿、即时通讯（IM）用户和博客用户合计接近5亿，这标志着社会化媒体在中国的发展已经上升到一个新阶段，所以社会化媒体整合营销是应用所有社会化媒体工具；第三，也是最本质的，以前利用BBS沟通，没有一家公司不使用虚拟ID，敢于坚持不误导网民，“而我们则在论坛中放弃虚拟身份，坚持三个道德逻辑，即公开的关系，为谁服务；公开的身份，我是谁，提供真实的信息。”周春兰告诉记者，“否则我们宁可不做”。
据了解，大旗网从今年第二财季开始便悄然转型，事实证明，这种基于真实身份、真实信息的口碑传播已经得到许多用户的认可。“因为我们做到了网民、社区、商家三赢。”周春兰说：“在媒体平台与整合营销服务中，今年总业务将有300％的增长，而整合营销服务将占公司总营业额的60%－70％。”
文/本报记者
赵旭
第一视点
知识产权普及活动走进校园
2008年，一场声势浩大的“知识产权在我身边”活动，在北京多所高校盛大召开。主办方通过知识产权图片展、征文比赛、网络知识竞赛等丰富多样的形式，向包括北大、清华、北航等多所著名高校的学子普及知识产权的相关知识。
爱普生对此次活动提供了大力支持，爱普生（中国）有限公司品牌战略部的王凯女士表示：“爱普生愿意将我们在知识产权创造、运用与保护方面的成功经验与各界分享。我们希望能与中国政府和全社会一起，为中国知识产权事业略尽绵薄，有效地推动我国知识产权事业的良性发展。”事实上，自从爱普生进入中国以来，就一直在通过研讨会、讲演等形式，与众多国内企业分享其在知识产权领域的知识和经验，默默地为中国知识产权体系建设工作奉献着自己的一份力量。
为了培养大学生的知识产权意识，爱普生与上海知识产权局一起赞助了主题为“尊重知识产权，你我共同努力”的上海大学生知识产权志愿者活动、在北京组织了“知识产权在我身边”的大型征文；为了帮助媒体丰富其在知识产权方面的专业知识，爱普生与北京大学新闻传播学院共同主办了国内首个专门针对知识产权领域的新闻报道研究班；为了与中国企业携手并进共同建设中国自主知识产权体系，爱普生在“2008中国保护知识产权高层论坛”上还主动向与会企业介绍、分享其在知识产权体系建设与自主创新方面，多年积累的经验和各种行之有效的方法。
爱普生对于知识产权的重视和探索，始于在其公司创始之初。公司前董事长安川先生曾说，他是公司第一个进行专利调查的人。上个世纪50年代末，安川先生发现本公司的某个产品与德国产品在专利上很相近，为了避免冲突，他毅然决定使用新技术，重新生产。最终，产品不仅如期上市，而且在市场上大获成功。正是在安川先生高度重视专利的影响下，公司内设置了知识产权专职人员，开创了爱普生尊重知识产权的传统，并传承至今。
另外，为了便于查询本公司和其他公司的知识产权体系状况，精工爱普生集团还拥有专业的专利检索数据库，收录了上千万项专利的数据信息，在检索美日两国专利的性能上，甚至远远高于日本特许厅提供的公开系统的能力。爱普生的所有技术人员都可以通过公司内部网进行系统检索，大大提高了技术人员进行专利检索的积极性，既提高了爱普生专利申请工作的效率和水平，也使公司在新事业启动时的专利调查工作变得切实可行。
本版文并图/刘会涛（除署名外）
网络聚焦
PPS推出影音频道
继成功全程网络直播、点播奥运赛事之后，近日国内P2P领军企业PPS再次实现技术创新，在PPS客户端上集成推出了影音频道，至此，PPS客户端实现了“直播+点播+影音”功能的有效组合，完成了客户端功能应用的产业布局，更是开启了用户无遗漏覆盖的宏伟征程。
“我们所有的应用与研发，都是为了不断满足网民的影音娱乐需求，原先的直播、点播更多的是一种信息推送，而今的影音频道，则是由用户自己管理本地的影音文件，实现自选择、自播放与自娱乐，最重要的是通过影音频道，我们能够将用户扩展到每个网民”，PPS总裁徐伟峰如是说。
2007年上半年，PPS.tv在国内网络电视领域，首创直播+点播模式，随后引发行业跟随性竞争，经过一年时间，直播+点播已成行业趋势，截至目前PPS直播+点播的频道数量已经超过6000个，今年累计购买了85万小时正版节目，而今推出的影音频道暗含了PPS抢占个人桌面、抢夺播放器市场的野心。
优礼网推出全新礼品消费模式
优礼网是由北京华流风尚文化公司独立运营的网上电子商务平台。日前，这家以礼品自选为主的服务性网站配套推出了方便购物的优礼卡，从而创造出一种全新的礼品消费模式。
持有该卡登录优礼网，消费者便可在上千件商品中任意选择，并在确认订单后选择合适的配送方式，将礼品送到指定地点的收礼人手中。强大的网络技术支持与全面的服务为消费者提供了方便快捷的礼品赠送方式。消费者可以在规定的时间里的任意时刻通知优礼网为您送礼，也可以在送礼上门前随时更换任何一种喜欢的礼品，而个性化的包装设计更会使受礼者增添新的惊喜。
公会口水榜
●口水榜第一名：三星U4
介绍：作为三星MP3 U系列新品，U4不仅在音效方面有了长足提升，外观上同样带给消费者新的惊喜——采用感性的Litmus渐变色设计理念，呈现出优雅、神秘的感觉。得益于三星独有的数码自然音效（DNSe 2.0）技术，U4在高音部分清晰纯净，低音部分则有极佳的下沉感，音乐细节表现和层次感可谓是三星数码自然音效（DNSe 2.0）技术优势所在，凭借细腻的音乐细节和丰富的音乐层次，为用户提供身临其境的音乐享受。此外丰富的EQ均衡器设置也可以让用户充分发挥音效DIY的乐趣。语音录音在记录会议记录，重要课程内容发挥重要作用。此外A-B复读和可调节播放速度等功能都为外语学习者带来便利。
参加人次：199；网友评论：17条
支持: FM广播，FM内录可以保存时时广播快讯
拍砖：MP3产品应该淘汰了，太多电子产品包括手机，都可以实现听音乐的功能了
●口水榜第二名：金士顿DataTraveler
介绍：金士顿科技宣布，为市场占有率极高的DataTraveler系列闪存盘推出两款16GB超大容量的型号，分别是DataTraveler 400 16GB以及DataTraveler 100 16GB。
DataTraveler 400预装的MigoSync软件能够使用户自由地在任何一台电脑上进行工作，诸如E-mail、浏览器设置、文件等数据都会保存在闪存盘里，并在插入其他电脑之后进行“同步”，从而完全重现用户平时熟悉的环境设置。在DataTraveler 100简洁的外表下面，拥有能够存储最高达16GB数据的海量空间。这个系列的闪存盘拥有无帽设计，USB接口可随意伸缩，不但用起来更加方便，且完全避免了盖帽丢失的问题。
参加人次：169；网友评论： 7条
支持: 金士顿闪存盘均拥有5年保固及免费技术支持
拍砖：8G的产品在市场就一直买不到，希望这个不要断货
●口水榜第三名： AOC魔戒2230Fm
介绍：AOC魔戒2230Fm最大的卖点就是其内置的DMP乐播技术——DMP (Digital Media Player)，即数字媒体播放器，曾应用数码相框等数码产品；把DMP乐播技术应用于显示器后，使用户可以不用开PC，直接在显示器上插入存储卡如SD卡、MMC、 MS、记忆棒等，就可即插即用，直接浏览照片，或进行音乐和视频等多媒体播放。将在九月举行为期一月的“‘魔’力四射‘锌’动中国”——魔戒、锌睿疯狂限量送礼活动。2008年9月1日-9月30日期间，凡购买AOC魔戒2230Fm LCD显示器，即可获赠i-mu魔力音箱一个；而购买锌睿2218Ph LCD显示器，则可获赠1GB银色iPod shuffle MP3一个。
参加人次：89；网友评论：17条
支持：这个品牌算是物美价廉的了
拍砖：显示器内置的音箱声效不是特别好。 |
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变色卡
显身卡
