论：一款模具反反复复拎出来炒冷饭就是成功的捷径？

Reanx

      

有点意思的前言：

前阵子写雷神K85 RGB的时候，有提到磁吸手托的设计还是不错的，下边评论说海盗船K95 RGB 铂金版就快出了，也是磁吸式手托。由于当时还没发布，我心想：K95 RGB 铂金版？那是个啥？
      
      脑子里大概模拟出了K95的样子，海盗船的键盘，长得肯定“很海盗船”。后来看了社长的直播，除了宏键砍了两排，加了边缘灯之外，和我预想中的差不多。果然海盗船的键盘都是一个妈生的。
      
      然后转念一想：雷蛇的机械键盘也是这个道理。黑寡妇2013，黑寡妇2014，黑寡妇X，黑寡妇V2，黑寡妇竞技版，都是在同一个模具的基础上修修改改。在V2宣传里，能强行找出9点“进化”也是有点搞笑，我拿出自己的黑寡妇幻彩版，感觉真的只有面板材料的改进才是真的，边缘在X版就已经切了。至于其它的，唉，不说也罢，都是扯淡。


      


而罗技，现在基本也确定了自己的基础模具了，就是G610那套，G810也基本沿用，新推出的87剪线分离也和这一模具是同一风格的。

是爆款，就要一直抄下去，自己抄自己能算抄么？

  所以做产品，就要做一个爆款出来。
      
       这里就会有一个很有意思的现象某一款机械键盘的模具获得了市场的认可，然后接下来的产品设计就会一直炒冷饭炒下去，直到把模具的价值榨干。
      每年一更新，几年下来我看着都看吐了：四十多把机械键盘的经历让我时刻想要追求一种新鲜感。这已经不是审美疲劳而是审美反胃了，来来去去就那么一个样子，小修小改，然后震撼上市。震撼谁去啊？可能是我要求太高了。      其实雷蛇海盗船很多就是例行升级而已。现在雷蛇在不断丰富自己的产品线，背包、充电宝、水杯、手机壳什么都做，海盗船在灯效联动上做文章，都找到了方向，只是外观设计上不寻求突破，可能他们也希望稳妥一点。


      简而言之，厂家给键盘换模具，那就是在积极寻找潮流爆款，而厂家坚持沿用这一套模具，那是因为他们要把手里的爆款价值压榨干净。一边是厂家乐此不疲地小修小改，以为消费者会照单全收，一边是很多消费者视觉疲劳。
      什么，你说樱桃？樱桃近年来MX6.0  ，MX9.0，MX8.0，说明樱桃不断在寻找爆款设计，一款设计不行就找下一款。但是新樱桃直到现在还没摸到方向。MX9.0和MX8.0的风格区别实在是太大，但是它还是在努力。
      我想在爆款深耕这方面，没有比达尔优牧马人更有说服力的了，前后版本我都数不清，堪称鼠标界复刻奇迹常青树。（这里讲的是同品牌的复刻，举IE3.0的例子不适用）
     
       当然出于市场角度来说，这么做的出发点确实无可厚非。通往成功的捷径是什么？答案是少犯错。K70卖得好，那么接下来这一系列模具可以修改到淘汰。既然K70市场反响不错，那就一直用下去吧。
      
     

那么还在寻找爆款路上的品牌呢？

       1.芝奇 G.SKILL             
       KM780我不知道算不算折戟沉沙，外形实在是有些张扬，这类设计在国内不是很吃得开。但是芝奇有资金，能拉起自己的团队，关键是芝奇不是玩票的性质，它是真的想整出爆款来。后来我用过的KM570 RGB之后，觉得芝奇这次的设计真的不错，就目前来看，KM570卖得确实比开山之作KM780要好。有时间也可以另外写一篇。

       2.镭拓 rantopad      
      镭拓简直不要太励志，第一款键盘现在回头看确实差不少意思。但是仅仅是第二款键盘就成功打造出了爆款，以镭拓的跨界底子来说简直是光速。仅仅是MXX的各种版本加起来恐怕都不止7种，未来的104键也会沿用这种设计。另外镭拓做的比较出色的是营销，这点上比一众台厂好太多。Tt之流就是营销不够到位，事实证明没有营销光靠口碑是很难站住脚的。但我觉得，仅仅靠MXX还是不够，清完库存可以考虑出心模具了。
     


   3.Akko X Ducky  艾酷+魔力鸭
       魔力鸭出过经典产品，但是在国内近年是一段衰弱史，因为国产崛起真的太快了，高斯、ikbc，哪个不是劲敌，鸭子反映不够快，又和松鼠轴搭上了线，不说在市场上被吊着打也是过得大不如前。现在和AKKO深度合作，想要焕发出新的活力，我觉得这个做法是值得肯定的。但是它无疑缺少一款爆款，这个是真的缺，Ducky+AKKO，迫切需要一款爆款来向内部和外界证明它们之间的合作是明智的，但是现在还得留待市场检验。
      但是淘宝一搜魔力鸭，都是老款（说明库存还有不少，都是国产C轴键盘给害的233），而且Ducky天猫旗舰店卖得全是老款，新合作款都是艾酷的天猫店在卖，两家店的流量差太多了，Akko X Ducky，虽然是艾酷在前，但是这样玩，真不知道这只鸭子在想些什么，估计是不同的代理商吧。
      
      


4.Ttesports曜越      


      键鼠电源机箱都做，也算是一家有实力的台厂，以前键盘和鼠标并重，两个拳头产品，后来最黄金的发展期没有跟上，樱桃轴供应链断了时候采用了凯华，加上营销的问题，从此有点一蹶不振的感觉。
      现在Tt给人留下深刻印象的只有鼠标了。但是目光回到过去，其实Tt是一个蛮会找卖点的品牌，和宝马设计工程师合作推出鼠标，这里要说的是这是宝马公司的一个员工，不是宝马公司（不然早就打上BMW的LOGO了），但是在宣传上就成了Tt宝马鼠标，真是一个人为的美丽误会。
      现在键盘实在是很难翻身了，干脆先把键盘放一放，专心做起了鼠标和其它硬件产品，一度成了瘸子。
      诚然，鼠标的寿命比键盘寿命短一些，而且卖399元的鼠标，利润比卖399元的机械键盘要高太多了，随便算算成本都要差几倍，所以好好做鼠标也没毛病，就像赛睿。
        如果Tt真的想要好好布局外设这一块领域，它需要爆款产品的出现，至少也要让人眼前一亮，不然就是雷声小雨点小，还是沉下心做鼠标的好。
      
     


5.赛睿

      赛睿键盘出过不少了，但是让一般人来回忆，除了7G的大框架，其它赛睿键盘估计都是脸盲。Apex M800、M650、M600、M500、M260，也不是赛睿没出过力，各种外观设计都尝试过了，但是最后都成了路人甲，真是有点惨。前几年6GV2之后一阵子赛睿干脆就不做键盘了，专心做鼠标，赛睿鼠标利润可能确实比键盘高些，导致几年后赛睿回归到机械键盘的市场后一直搞不清楚玩家的G点到底在哪里，总是有种不得其门而入的尴尬。
      和赛睿体量比较接近的对手：雷蛇和海盗船，早就过上了炒冷饭的幸福生活，最近连罗技都可以炒冷饭了，赛睿勃起那么久，就是进不去，尴尬，我觉得暂时没有比赛睿更需要爆款的厂商了。
      6.ikbc

   
      用过ikbc的产品，印象比较深，那么为什么我这里要说ikbc而不是主要对手高斯呢？其实这二者的基础很像，都是接近公模的外观设计，都坚持用樱桃轴，相似的定价，相似的口碑。
       ikbc比高斯多了poker产品线，但是这一块目前还比较小众。但是Ganss做了GK87 PRO，说明高斯早晚会做自己的专属模具的。GK87 PRO也许只是一个开始。
      由于都是接近公模的设计，你的爆款也是会人家的爆款，永远都是同质化的竞争，高斯已经走在ikbc前面了。所以图给了高斯。

我的一点点思考

      其实写得时候思路比较直，很多东西都没想通透，但是通过@钢琴节奏 这些大手的启发下，还是有了新的想法。      机械键盘不是做显卡做CPU，显卡厂商只要上游GPU性能、工艺有提升，游戏厂商更新出更吃硬件的游戏，那么每当显卡更新的时候，市场会自然的消化掉，CPU同理，但是机械键盘这一块，瓶颈不是性能，而是其它的东西。拼品牌，拼成本控制、拼设计，如果一味地小修小补，不停地炒冷饭，我觉得会不太妙。

Reanx

kids0724 发表于 2017-3-10 12:20
冷饭还是要炒滴。。

不然连饭都没得吃！

对很多厂商来说是这样，至于罗技这种的，它摸索了好几年，G710+淘汰，G910模具曲高和寡，淘汰。最后终于找到心中的爆款模具了，就是G610那样的，罗技终于可以高高兴兴地学雷蛇海盗船炒冷饭了。估计能炒4,5年

kids0724

冷饭还是要炒滴。。

不然连饭都没得吃！

andropov001

有一种怀念叫做经典。相比外观我觉得还是技术进步更重要吧。估计放在耳机界，拜亚动力、AKG和歌德都是没有外观爆款的厂家了。

zu7dao

吃完饭了，等更新。

反正海盗船、雷蛇键盘的各型号，我是傻傻分不清楚。
ikbc C系列和G系列我也分不清。。。

我想了想，为啥炒冷饭？
一是成本考虑，不用设计，修修改改就行，大众车也是一个样子。
二是既然这款大家这么喜欢，我费干嘛，重新设计客户不买单岂不是得不偿失。。。

所以就炒炒炒。。。

Reanx

andropov001 发表于 2017-3-10 12:25
有一种怀念叫做经典。相比外观我觉得还是技术进步更重要吧。估计放在耳机界，拜亚动力、AKG和歌德都是没有 ...

但是经典也要经受住市场的考量，既然坛友提到了耳机，那我也拿耳机来说。我觉得一款产品的外观设计和营销是非常非常重要的，你说经典，AKG和索尼做耳机的时候Beats还在娘胎里呢，12年beats和魔声合作结束，根据NPD的市场调查表明，Beats耳机竟然占据了54%的高端耳机（售价超过100美元）的耳机市场份额。预计2016年索尼和苹果占到耳机市场营收的 47%，Beats 和 Bose 占 到高端耳机市场的 40%。看吧，这就是设计和营销的能力，音质都不算主力了。beats已经不算弯道超车，是火箭狂飙了。拜亚动力、歌德的市场份额文章中压根儿就没提，后来说到了索尼，因为索尼一直在推陈出新，模具和外观更新很快，紧跟潮流才没有被甩远。

Reanx

zu7dao 发表于 2017-3-10 12:29
吃完饭了，等更新。

反正海盗船、雷蛇键盘的各型号，我是傻傻分不清楚。

厂商炒不腻，消费者会看腻的。就像海盗船再更新，样子定型了也就那样。

非典猫

这样感谢我们的大众集团.新品都要传承点家族血液

钢琴节奏

个人觉得这个还是分两面看。
一个品牌要树立自己的品牌影响力和信仰价值，至少要有一款或者几款一拿出来别人就知道这个是谁家的这样的产品。那这样的产品必然不能缺少时间的磨练。经过不断的创新修改，但又有一种家族化的整体外观，甚至能形成一个系列。这样的产品在长时间的市场打磨下，既符合市场需求，又能树立自己的品牌价值和影响力。我认为也不能算作是炒冷饭。这其中我觉得雷蛇和樱桃最为出众。雷蛇的键盘变来变去，虽然有细节上的修改，但是总体外观基本变化不大。就像最近雷柏出的某款键盘，基本上看到的人都说像雷蛇，而不是雷蛇像他，这样的产品我觉得是成功的。樱桃就更不用说了，几款磨具，几十年的时间打磨，现在的销量就能说明一切。

另一方面，在坚持自己的标志性产品的同时，我觉得也应该积极努力创新，丰富自己的产品线，使其更加符合现在的市场需求。这里又要说樱桃了。G80-3000，G80-3494这样的产品经典是没错，但是我觉得会购买的人中更多的是追求机械键盘本质，撇开外观的人群。所以樱桃去年也推出了8.0和9.0来迎合市场。这两款键盘是否成功还有待时间检验，但是固执如樱桃都能推出和原先经典磨具差别如此之大的新产品，那么其他厂商又有什么理由只抱着自己现有的产品而不去继续创新呢？

家有两宝

看来国内还是记住了魔力鸭没有记住ducky