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RGB(37, 37, 37)">2014年一首火爆网络的神曲《我的滑板鞋》，让一个其貌不扬的屌丝以出人意料的方式迅速蹿红，从勇敢的追梦少年到惊惶的庞麦郎，到网易旗下手游《恶魔不要啊》顺理成章的曝光已签下庞麦郎代言，我们才感觉到，当全民无意识的口水狂潮在一个主题间游走时，待到唾沫星子飞舞时，背后总会有人躲在丛中笑。
屏弃浮躁回归纯粹，情怀营销或成新趋势 鲍德理亚在《媒体的挽歌》中举了多个例子证明，当摄像机架起来的时候，人已经没有了真实的面貌，庞麦郎事件也是如此。事件从一双滑板鞋开始，继而就是无良记者在欺骗下对话男主，让《惊惶庞麦郎》一文火爆网络，站在一个旁观者的角度，一个有梦想的少年，吹两句牛，博别人看自己是没错的，初来乍红还想不到被扒皮的一天，而一个专业培训的记者此举就有失公道了。当网民都开始从道德与职业上去挑战这个议题的时候，网易旗下手游《恶魔不要吧》春风化雨的扔来了一合约——少年，跟我走吧。 一纸合约，一首《恶魔不要啊》同名主题曲，一篇《我为何要签约瑟翰·庞麦郎》，让被嘲讽、被质疑的庞麦郎在诽议中猛一翻身，反而衬着那些想要扒出真相的想法如同鸡肋。
情怀带有互联网思维痕迹 庞麦郎的成功并非偶然，网易也不是中国好声音的梦想导师，网友的围观热情只不过是因为这个故事。庞麦郎的歌不是任何人都能接受，但欣赏的是他面对嘲讽的态度，而在他惊惶时，《恶魔不要吧》恰到好处的出现，在庞麦郎的采访之后签约，体现了大公司的包容，虽然有很多人对其嗤之以鼻，觉的自己被这场营销忽悠了，但不影响网易成为这次事件的赢家。
作为专业搞营销的，我喜欢穷究此事件的合理性，整个事件情节简单老套，但却因为特殊的人和事在网络上大放异彩，它能够引起围观的理由并不是网友评论的那种优越感，而更多人看到的是当年自己就是那个很傻很天真的少年，网络从来都不缺随遇而安的精神，网民也习惯在别人的情绪里找到自己的情感归属，并将其作为发泄的动力。《恶魔不要啊》就赢在这里，因为它勾起了一种情怀，这种情怀不是每个人都具有，但却是每个人都经过的。至于《恶魔不要啊》是如何完美策划这件事情，其实并不重要，重要的是你作的这一锅菜，能不能引来食客付钱，得看口味如何了。
网易《恶魔不要啊》正式签约庞麦郎代言后，其官方运营组出了一篇《我为何要签约瑟翰·庞麦郎》，文中的庞麦郎更多表现出的是在游戏同名主题曲录音时的认真态度以及自己对音乐的一些见解。其实从专业的音乐角度去评判的话，他的见解很小白，但我们看到的是他对梦想和目标的坚持，这也是《恶魔不要啊》所看中的吧，做自己，让质疑去质疑吧。 据笔者所了解，《恶魔不要啊》是一款类似植物大战僵尸的塔防游戏， 关于为何要制作这样一款游戏，笔者当初得到的答案是：因为热爱，所以想超越，坚持着要让植物大战僵尸进入PVP全民时代。 至此，个性少年与大公司的结合完美的达到了合作的契合——我们自信，我们任性。
营销，不能总是视觉冲击更需在精神领悟 写到这里，我还是想从专业的角度阐述一下这个事情，庞麦郎事件从歌到代言，就是从一件看似平淡的事情让它发酵成一个平面的讨论事件，让所有关注这件事情的人都不知不觉的被吸引，这也是网易《恶魔不要啊》主要抓住的营销点，这个点是情怀。情怀是一个暖词，它会让你从脑海里过过所遇见的形形色色的人与事，最终停留在自己最单纯的那个想法上。 庞麦朗对一双滑板鞋的执着，可能会让你想起在你最美丽的年级错过的那条昂贵而且漂亮的裙子，这就是情怀，它会让你曾经的梦想在别人的舞台上相映成趣。这也是为什么我们明明怀疑这件事情有可能有网易背后操作的营销事件，但仍然愿意津津有味的去关注，其实主要原因相比各种狗血让人蛋碎一地的炒作和卖大腿卖隐私的营销，我们在潜意识里会更乐意接受触及心理的东西。
（作者：口袋游戏责任编辑：沈黎明）
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