转载：产品线纵深发展 浅析国产键鼠未来之路

无知的童鞋

原文中关村 作者：崔宁宁 责任编辑：金国斌

国产键鼠外设市场现状分析


　　[中关村在线键鼠频道原创] 目前键鼠外设市场较为火暴，各大行业的巨头多元化发展跨产业经营，本土化小品牌的林立而起，再加上多年来根深蒂因的传统键鼠厂商，堪称是品牌众多，竞争激烈。但是位于金字塔顶端的，多是传统键鼠厂商中的洋品牌，国产键鼠厂商主要营销市场基本位于200元以下的低端产线,部分厂商主要出货产品甚至全部集中在百元以下，国产键鼠的发展，成为重中之重的问题。

首先让我们先来对国产键鼠的现况进行分析，是什么原因，让国产键鼠仅能在低端市场以价格优势赢得用户。
国产键鼠外设现状分析
目前厂商大多习惯投资在短期内收到回报，低端鼠标可以直接使用相对成熟的现有方案在短期内上市销售，部分厂商为节省前期投资甚至直接使用代工厂内的“公模”进行生产。导致市场上出现很多除了品牌以外，造型功能完全相同的低端鼠标。为了迎合不同用户的使用爱好，低端鼠标可以在功能不变的情况下直接换套模具摇身一变就变成了另外一款产品。

看起来似曾相识的山寨鼠标
相比之下中高端外设产品功能较为丰富，研发周期较长，投入较大。加上产品上市前后的推广营销费用，厂商所要承担的风险要比低端产品高出许多。相比之下，尽管中高端外设可以为厂商带来更为丰厚的利润，但是厂家还是不会轻易冒险开发中高端外设产品。目前市场上尽管有部分厂商推出了百元左右的“游戏鼠标”，但是产品手感和性能完全无法达到游戏玩家对外设产品的需求。基本只是把原本的低端方案换上较为炫酷的外观造型，加上几个LED光源就称自己是“游戏级外设”。抱着“忽悠一个算一个”的心态进行营销。

中商鼠标与低端鼠标做工上的差距
国产厂商种还有一种较为流行的看法，就是“你就是做到和洋品牌一样的功能也卖不了那么多钱”。抱着这种心态在产品设计时能省就省，尽可能的节约制作成本，在低端外设产品中我们很容易看到电路板上余下的空焊位，本来在设计方案中存在的部分元件在实际生产中偷工减料省了下来。


不同厂商生产的两只鼠标，是不是看起来很眼熟
这就是大部分国产键鼠厂商的现状，尽可能的节省制作成本来与洋品牌打价格战赢得用户。但实际上价格战的后果不仅对用户，对自身品牌也会较成较大的损害。2010年由于罗技中低端无线鼠标的价格下调，很多厂商为保持价格优势纷纷推出百元以内的无线产品，部分品牌甚至将无线鼠标价格向有线鼠标看齐，结果制造时的偷工减料，产品销售后故障率返修率较高，严重损害了消费者利益和自身品牌形象。

国产键鼠未来发展方向分析
国产键鼠未来路在何方
尽管在现阶段，国产键鼠依靠价格可优势可以依旧可以占据大部低端用户群体，但如果不及早对产品策略进行高速，则很可能在未来的市场竞争中失去优势，很可能在下一次洋品牌价格下调的时候，被市场和用户所淘汰。

一次降价引发的血案
国产外设要谋求发展，首先一点就是竖立品牌形象，中高端外设产品不仅具有更为丰厚的利润，对品牌形象的竖立也可以起到积极的效果。当品牌旗下的中高端产品被用户接受时，品牌的形象也就成功的竖立起来。

因故停产的雷柏V9代表了当进国产键鼠工业设计的巅峰
首先通过扎实的做工和人性化的设计来进进行中高端产品研发及推广，产品功能设计尽可能丰富，但不能过于复杂，因为大部浮躁的消费者没有耐心去学习繁杂的宏编辑管理及记忆过多操作功能。产品功能丰富的同时应该尽量降低使用复杂性，让用户可以不用花费太多的时间就可以感到新增功能为使用感受带来的提升。

设计领先于世的双飞燕奥斯卡软件
其次产品做工应扎实可靠，这样才会让消费者对品牌和产品产生认同感。试想当消费者通偶然看到自己手中的中高端产品粗糙的外观和内部简陋的设计与几十元的低端产品没有任何区别时，谁还会为高端买单。尽管用户可能对鼠标进行拆解机率较低，但是在这个互联网高度发展，信息呈爆炸式传播的时代。对于一个每天使用鼠标的人来说，不管你是否想知道，都是有可能会知道的，中高端外设产品想要受到消费者的认同扎实的做工是必不可少。

精致的做工才会让消费才感觉物有所值
中高端外设产品发展，可以加大品牌产线的纵深，提升品牌面对竞争对手降价竞争时的抵抗力。部分层面产品的降价不会对整体利益造成较大的冲击，而通过中高端产品研发累积的技术优势更可以让厂商快速产品性能及功能升级及转型，直接避免冲突。
观点总结：
就目前来看国产外设品牌全面向中高端发展还需要有较长的路要走，从厂商的观念转变到消费者的认同都需要较长的时间来完成。但不能因为要走的路长就裏足不前。厂商为其它品牌代工生产尽管可以在短期内获得较为稳定的收益，但是订单来源的不稳定和单品利润较低使得OEM生产完全无法同自主品牌生产收益相媲美。利润一直是厂商的追求，而优胜劣态则是市场竞争的规则。打造纵深形产品线，竖立品牌整体形象，取得产品工艺和技术上的优势，才是国产外设厂商的正确发展之路。

无知的童鞋

国产键鼠的路 还很长的路啊

kagobin

坐等坛里XD拆解评测v2x。{:1_004:}

无知的童鞋

同楼主，，，+1

顽强的O蛋

我看的有点累

WLing.net

做工：细节决定印象
外形：品牌产品要有自己的特点，不然和无牌的就是同类了，不要再抄别人的外观了，自己设计但不要让管理层如老总之类的参与外观设计，人性化设计是第一位的。
质保时间：罗技微软这些几十元的无线都保两三年，国产品牌一百多的也只保一年，这差太远了。



最后：
务实一点，不要找些网络推手，尤其是针对中高端这一级的玩家，大家都上网，看着软文恶心到品牌了就不好了。

mgcn_saman

做工：细节决定印象
外形：品牌产品要有自己的特点，不然和无牌的就是同类了，不要再抄别人的外观了，自己设计但不要让管理层如老总之类的参与外观设计，人性化设计是第一位的。
质保时间：罗技微软这些几十元的无 ...
WLing.net 发表于 2011-8-4 10:34

罗技百元以内的也是质保一年
外包装上印着呢
所以现在罗技不是所有产品都3年质保了

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罗技百元以内的也是质保一年
外包装上印着呢
所以现在罗技不是所有产品都3年质保了
mgcn_saman 发表于 2011-8-4 10:44

很明显你少看了“无线”二字

一笑三生

路漫漫习朝远兮

WLing.net

国产鼠标发展这么多年了还这样，确实有点让人失望。给我感觉都不想往大了做。