|
|
完美布局IT衍生品 牵手镭拓启动体感营销
13
3848
楼主
本帖最后由 qq955128 于 2011-4-13 13:58 编辑
日前，中国网游领军企业完美世界与国际外设品牌镭拓联合推出了H1《完美世界》特别版鼠标垫。这次合作不但带给玩家们国际顶级的游戏外设装备，而且针对游戏人群首创了“体感营销”这一新模式，成为中国网游周边产业又一里程碑式的创新和突破。继2010中国网游周边“手办年”之后，2011中国网游周边“IT年”拉开了帷幕。
在刚刚过去的2010年中，2.5米巨型《诛仙》怀光手办与超写实主义《神魔大陆》克鲁尔手办可以说是国产游戏周边业眼球的聚焦点，在拿到了国产网游手办头把交椅后，2011年，完美世界周边瞄准电脑外设类产品开始发力，垂直行业“深挖洞、广积粮”的产品战略思路日渐明晰。
作为发烧级电脑外设品牌，镭拓一贯以精品高端的形象著称，其稳定的手感、精细的做工和创新的设计理念受到了广大电竞玩家的支持，屡获国际大奖，出品了变形金刚、MT等诸多知名形象产品。也正是这样的品牌形象，才被完美世界认作门当户对的合作伙伴，继而成为完美IT类衍生品“深挖洞”战略的第一站。完美世界周边的“体感营销”也由此开始落地。
“体感营销”是指以游戏带给玩家的乐趣体验为核心，将游戏的文化内涵与虚拟感受嫁接到周边产品上，让玩家获得现实与虚拟的双重乐趣体验，并随着玩家对游戏与周边体验的不断需求，立体强化游戏理念对玩家的粘性，将一种游戏体验上升到一种精神体验，从一种精神体验转变成一种精神感受，达到品牌理念与玩家的超强融合与黏着。电脑外设产品本身的高使用价值和使用频率，正好符合“体感营销”模式，随着完美世界IT类周边产品线的扩大，“体感”的触点也从一个点到多个点，玩家们不但可以体验到国际外设品牌的魅力，更能立体化地享受极致外设装备和完美游戏体验，形成游戏感受环绕式的冲击。
在欧美和日韩等国家，游戏作为一种文化创意产品，游戏与游戏周边如同一对孪生兄弟，密不可分，互相推动，而且更多的盈利是来自衍生品领域。在国内，作为网游周边产业的领头羊，完美世界游戏周边经过几年的创新引领与带动，游戏衍生品也渐渐从边缘化业务走向主营业务。
通过此次合作，让我们看到了国内网游周边市场的强烈需求和潜在机会：一是国内网游玩家群体已经具备一定的经济实力，消费能力有了较大提升。中国网游市场在经历几年的高速发展后，已经积累了相当庞大的用户群体。其中，广大80后、90后玩家已逐渐步入社会，成为中国经济中实力最强的消费推动力。 二是以完美世界为例，其所创造的游戏产品已经不只是一种娱乐方式，而且逐步显现出其文化内涵，已经成为其玩家群体认可的一种文化符号，有非常强的用户粘性。 三是网游周边产业即将进入快速发展时期，游戏周边已逐渐成为玩家游戏生活的重要元素，对周边的需求必将不断增多并升级化，“体感营销”战略必将进一步顺势深化下去。
据悉，H1《完美世界》特别版鼠标垫将在3月份在全中国铺开，完美世界也将推出相应的一系列推广活动，包括免费赠送虚拟道具大礼包等。未来完美世界周边还将给广大玩家带来什么新产品、新体验，给网游周边业内带来什么新革命、新进步？让我们拭目以待！
|
|
微信分享
变色卡
显身卡
