意想不到：索尼已成专业表情符外包制作商

奥萨斯

　　外设天下讯　8月24日消息，日本索尼，正在自我转型，包括电脑业务、数字书阅读器等许多业务被关闭或分拆，与此同时，索尼也在进入一些全新的领域。据国外科技媒体报道，索尼已经逐渐成为一家重要的表情符（表情贴纸）外包制作公司，不仅拥有可口可乐等客户，其表情符产品也已经在一系列手机聊天工具中进行售卖。

　　在聊天过程中，加入这些付费购买的表情符，显然可以增加快乐。这也是表情符销售大为火爆的原因。不过，许多人不知道的是，《爱心熊》表情符的制作公司，却是全球大名鼎鼎的日本索尼。

　　索尼集团旗下的索尼数字娱乐公司，已经将表情符列为一项重要业务。目前在日本首都东京，索尼雇佣了50多人的全职员工团队，专门制作各种各样的表情符。这些表情符的人物题材，来自于知名动画，或是索尼旗下的电影电视作品等。

　　据索尼数字娱乐公司的总裁AtsushiFukuda介绍说，目前索尼制作的50多套表情符，已经开始通过东亚地区的知名手机聊天工具进行发售，这包括中国的微信、韩国的KakaoTalk，日本的Line等。

　　为了制作表情符，索尼从美国好莱坞获得了知名电影电视剧的专门授权，比如《ThePowerpuff Girls》、《LooneyTunes》等。此外，今年将是索尼知名电视剧作品《捉鬼敢死队》播出三十周年，索尼也将专门制作一套表情符进行纪念。

　　索尼还有一个重要的表情符发售渠道，那就是PlayStation游戏中，之前，主角为“索尼猫”的表情符，已经开始在游戏中提供付费下载。

　　上述索尼高管表示，索尼逐渐认识到，即使一个主人公不那么出名，但是只要是表情设计丰富，这一套表情符仍然可以一炮打响。

　　据称，索尼制作表情符，不仅仅是面向消费者进行销售，另外一个客户群，是广告主品牌，表情符也是一个营销的工具。

　　令人想不到的是，索尼的表情符业务已经获得了宝洁、可口可乐、Kose等企业客户，这些公司制作表情符，主要是在商品营销或社交媒体推广时作为免费赠品提供给消费者。

　　有关企业业务，索尼高管并不愿意多谈。不过，手机聊天工具Line，也提供了给企业推广表情符的业务，官方资料显示，每一套营销表情符的营销费用约为20万美元，在Line虚拟商品商店可以销售四个星期。

　　2012年4月，索尼最早通过日本的Line开始发售表情符，两个月之后，其产品进入了中国微信的渠道。Line和微信，均是用户达到数亿人的全球知名手机聊天工具。

　　表情符在东亚市场的巨大成功，引发了美国硅谷的注意。目前，谷歌、Facebook等公司，也在自己的聊天工具中，增加了表情符功能。

　　Line公司一名工作人员介绍说，目前数字表情符每月的销售额在970万美元左右，这笔收入还要给表情符的创作者提供分成。另外，Line并未透露销售企业营销表情符的收入。

　　Shinhan投资公司的分析师JoshuaKong表示，由于聊天用户一直在增长，因此Line的表情符收入也将稳定增长，此外，随着索尼等其他表情符的合作伙伴，在这一领域投入更多资源，Line每个用户平均的表情符收入，将会提升。

　　据报道，囊括表情符创作的索尼数字娱乐公司，最初是“索尼影片娱乐公司”的子公司。2007年，该公司转型，成为索尼集团直接控制的子公司，其使命，就是发掘智能手机市场带来的新商机。

　　众所周知的是，受到电视机和数码相机业务的拖累，索尼已经连续六年亏损，当下的掌门人平井一夫，正在对索尼实施艰难的转型。

　　显然，面向手机和游戏行业的表情符业务，不会成为索尼一个支柱性的业务，但这一业务完全契合索尼新的发展方向，那就是娱乐内容、游戏机和移动业务。

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