| 外设天下讯 6月15日消息，毫无疑问，Beats已经成为传奇的耳机品牌，不论你是否喜欢。而它的成功，显然与奇妙的创始人组合脱不开关系。早在上世纪70至80年代，创始人之一 Jimmy Iovine还是一个唱片制作人，成功打造了诸如Bruce Springsteen（布鲁斯·斯普林斯汀）和Tom Petty（汤姆·佩蒂）等流行歌手的专辑；当每天的工作结束后，他都会在车里继续听Demo，最终获得完美的录音效果。
现在，Jimmy Iovine与合伙人Dr. Dre创办的Beats品牌，则被苹果以30亿美元的高价收购，同时Beats显然已经代表了流行耳机文化。根据NPD调研公司的数据显示，2012年之前的高端数码产品市场中，耳机部分不足三分之一，显然，普通消费者不需要昂贵的耳机，那些市场中的昂贵型号基本上仅仅是针对发烧友。但是，Beats改变了这一状况，那么它是如何做到的？  答案其实非常简单：将它打造成一个流行文化，而不仅仅是一个耳机品牌。当你在搜索引擎中输入“Beats、明星”，就会看到包括Justin Bieber、Eminem、Lady GAGA等巨星头戴Beats耳机跳出，当然本土明星们也会紧追欧美潮流，戴着Beats耳机招摇过市。2014巴西世界杯已经开战，Beats也借机推出了Solo 2耳机，广告大片中的主角是谁？最炙手可热的内马尔。显然，从没有一款耳机品牌能够同时获得好莱坞、音乐、NBA、足球明星的亲睐，但凭借Jimmy Iovine和Dr. Dre本身的资源、时尚的定位和设计，Beats轻松地做到了。 Beats对行业的影响是巨大的。耳机本来从一款配件变成了时尚配饰，而智能手机的发展也进一步推动了Beats的销量，使其销售额达到了惊人的10亿美元，从来没有一个耳机厂商可以如此迅速地做到。当然，一些批评声也不绝于耳，很多音质发烧友认为同样是300美元的耳机，其他品牌要比Beats的产品听上去更好，但这是否阻止了Beats的发展？并没有。 业内人士表示，如果你是一个音乐发烧友，可能会喜欢那种平淡、真实还原的耳机效果，但普通人更喜欢Beats那种经过个性修饰的声音，这是由其创造者Lovine和Dre的流行音乐人DNA所决定的。本质上，流行音乐就是一种大众的、接受度广泛的音乐类型，所以能够最大突出流行音乐特色的耳机，就是大众喜爱的产品，Beats的定位便是如此。  那么，苹果的收购会对Beats造成怎样的影响呢？我们认为是更积极的。显然，苹果是电子设备领域的时尚品牌，流行文化的基因深藏于品牌定位中，这与微软、谷歌的“Geek”定位完全不同。也就是说，Beats的DNA与苹果是相同的，这也是为什么苹果不会选择Bose等欧洲老牌音频厂商。苹果+Beats的组合，不仅仅对于品牌营销更为有利，苹果的技术还能够让Beats耳机的音质更上一层，所以在未来，我们可以期待更漂亮、音质更好的Beats耳机。 |
