 罗技品牌视频 随着品牌标识更新所带来的宣传片，罗技向我们展示了更加大胆且多彩的工作和生活方式。罗技总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示，“设计是我们的重中之重。它集先进的科技，商业理念还有消费者洞察为一体，让我们的产品取得了长足的进步，现在是时候也要让我们的品牌更上一层楼了。”  新的品牌标识是品牌升级的一种体现，张扬的色彩和简约的设计赋予了企业新的形象。而罗技首款带新标的产品已经于7月15日推出，是一款iPad防摔保护套Blok，将于8月正式发售。 Logitech罗技是一家专注外设产品的瑞士公司，名字来自法语中代表软件的“logiciel”。1981年推出了旗下第一款鼠标，之后品牌重点设立在电脑导航产品、游戏产品、互联网通讯产品、数码音乐产品和家庭娱乐控制产品方面，比如MX系列办公鼠标、G系列游戏鼠标、UE耳机等都是大家耳熟能详的热门系列。罗技已经逐渐成为了人们数字生活中不可或缺的角色，而更换新的品牌标识也是这家公司转型的重要一步。 加速转型，专注零售业务 改名字、换logo是罗技这家公司转型计划的其中一步。2013年接任罗技CEO的Bracken Darrell意识到，罗技遇到的最大问题是逐渐下滑的PC市场。“我们是一家典型的依于PC产业的公司，并且我们的收入在下降。” 虽然在电竞外设、平板周边配件以及移动蓝牙音箱方面有不错的表现，不过2015年的财报显示，罗技销售额下降了1%。CEO Bracken Darrell指出，罗技要加速转变成一个更纯粹、更快、成长中的公司，专注于成长中的零售策略业务；因此，罗技在今年早些时候宣布退出OEM业务，并且重组收购来的LifeSize，以发展云端相关业务。 剥离技术，展现更加人性化的一面 在这样一个到处都是初创公司的行业，一家34岁的公司更改名称是有一定风险的。但是Curtis表示，“技术变得越来越不可见，它已经融入到了我们的日常生活当中。公司的更名恰好能反映出这一点。” 随着消费者与品牌关系的发展，新名称也代表了目前罗技更加人性化的一面。Curtis补充说，去掉“技术”之后，看上去“你是在和一个人进行互动，而不是和一家公司在互动”。 logo的设计来自品牌体验主管Rodrigo Castaneda。罗技表示，新logo“简单、自信、具有标志性”。除了新logo，罗技还采用了多色的产品包装，摒弃了原来的配色方案，为的是表现出罗技是一家多品类的公司，产品范围涵盖了从键盘到扬声器的多个领域。 节省开支，压缩鼠标研发预算 罗技可以称得上是一个典型的工程师公司，1/4的员工都是工程师。工程师或许知道如何设计一个足够好用的产品，但像Bracken Darrell这样自认为是市场部人员的CEO，可能更懂得用户会需要什么样的产品，而这正是罗技所需要的。 Darrell首先做了这些事情：节省开支，压缩鼠标的研发预算。为了能够每年节省下8000万美元，罗技在2013年3月裁掉了450名员工，占到了非生产力员工总量的13%，另外还去掉了一层管理层。并且，罗技在鼠标上的研发预算被大幅降低，压缩到只占了总体的1/4。 不再只卖鼠标 从1982年推出的第一款鼠标算起，罗技已经卖了34年鼠标，至今仍是世界上最大的鼠标生产商，截至2013年，罗技已经生产了15亿只鼠标。在这之后，罗技开始拓展外设产品线，涵盖了键盘、手柄、耳机、音箱。2011年又推出了Android和iOS平板键盘等产品。 鼠标并不是罗技的全部，而且在PC市场整体下滑的大背景下，作为PC外设巨头，罗技难免不受到影响。随着2012年PC市场的第一次下滑，触屏设备的慢慢出现，罗技外设的销售在下滑，2013年罗技的零售下跌了8%。在2012年的时候，罗技股价曾经累计下跌43%，市值蒸发13亿美元。整体收入直到2013年才有了增长。 PC市场下滑带来的另一个问题，就是罗技的消费群体逐渐老化，换句话说，罗技正在被越来越多使用手机和平板的人们所抛弃。 把更多的钱放在非PC配件上 罗技把曾用于研发鼠标的预算放在了非PC配件上，减少对PC的依赖。 Bracken Darrell从研发资金中拿出1亿美元，用在了三个品类上：蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件。像2014年推出的K480键盘就能同时连接三台设备，涵盖OS X、Windows、Android和iOS等系统。 这三个品类在前两年为罗技贡献了3.8亿美元的收入，股价也因此翻倍上升到了14美元。 专注于产品设计 Darrell曾表示想要把罗技建立成一个令人惊讶的公司，一家设计公司，并将设计作为公司的业务核心。为此他找来了前诺基亚的首席设计师Alastair Curtis。在其加入罗技后，罗技推出的产品拥有了更多的颜色，官方的宣传视频中也出现了大量撞色。 今年6月罗技正式在台成立了亚太区首支，同时也是亚太区唯一的设计团队。此项重要举动也预示着罗技未来将以创新设计领导品牌，由技术型公司转型为创新型的科技公司，全力打造崭新的品牌形象，致力开发兼具人性化与设计感的新产品。 结语： 如果说鼠标提供了一种与电脑进行交互更直观的方式，那么以鼠标起家的罗技则一直在研究人机交互的最佳解决方案。如今，罗技更是把工作重心转入设计，使产品从设计到研发更为紧密，大幅提升生产品质与效率。进入到生活中的方方面面，给消费者带来更好的产品使用体验。 |
